15 Ekim 2012 Pazartesi

MTM, Mrmaana.com'u Takibe Aldı...

Yaklaşık beş aydır yayında olan ve hızla gelişen yeni iletişim mecrası www.mrmaana.com, medya takip sektörünün lider firması MTM Medya Takip Merkezi'nin takip ettiği yayınlar arasında yerini aldı. Firma bundan böyle müşterilerine sunduğu raporlarda, Mr.Maana mecrasında yayınlanan bilgileri de listeleyecek.

Medyada yayınlanan haber ve reklamların takibini, ölçümlemesini ve raporlamasını yapan MTM, reklamcılıkta yepyeni bir kavram olan Teachtising yönteminin uygulandığı ilk internet sitesi olan www.mrmaana.com 'u takibe alarak, bu yeni mecradan müşterilerini haberdar etmeye başladı.

MTM'nin müşterileri, kendileri, sektörleri veya rakipleri ile ilgili Mr.Maana adresinde yayınlanan tüm kampanyalardan anında haberdar oluyor. Sistem; kampanyada, hangi marka hangi sorularla yer almış, hedef kitlesine hangi mesajı iletmek istemiş, kolayca takip edebilmeyi sağlıyor.

Mr.Maana mecrasında bugüne kadar Brillant, Akat Kozmetik, Home Store, ApexTour gibi pek çok marka yer aldı.



Reklam kampanyalarında ünlüler rol mü çalıyor?

Yaz döneminin TV ekranlarında, reklam kuşaklarında en sık karşılaştığımız markalar arasında üst sıralarda yer bulan Çaykur, Defacto ve Magnum’un ortak özelliği ise hedef kitlelerine ulaşmak için ünlü yüzlere başvurmaları oldu. Peki, ünlü-marka bağlantısı ne kadar kuvvetli kuruldu? Mr.Maana sordu, ortaya çarpıcı sonuçlar çıktı.

2012 yaz ekranlarının en çok reklam veren markaları arasında olan ve üç farklı sektörde yer alan Çaykur, Defacto ve Magnum markalarının ortak özelliği, hedef kitlelerinin ilgisini çekmek ve rakipleri arasından sıyrılarak öne çıkmak için reklam filmlerinde ünlü yüzleri ağırlamaları oldu. Çaykur’un reklam yüzü müzik dünyasının sevilen sesi Müslüm Gürses olurken, Defacto spor dünyasının ünlü ismi Arda Turan’ı, Magnum ise TV yapımlarının vazgeçilmez yüzü Kıvanç Tatlıtuğ’u tercih etti.

Peki, her biri farklı sektörlerde yer alan üç marka ile her biri farklı kulvarda ünlenmiş üç ismin işbirliği, hedef kitle tarafından ne kadar fark edildi? Ünlüler markaları gölgede mi bıraktı yoksa yıldızlarını mı parlattı? Bu üç ünlü isim, “marka yüzü” oldukları markalarla ne kadar özdeşleşebildiler?

16 binin üzerinde üye profiliyle yeni dönemin en hızlı gelişen tanıtım ve araştırma mecralarından biri olan Mr.Maana, işte bu sorulara yanıt aradı. Yepyeni bir araştırma yöntemi olan MindMining yöntemini kullanan Mr.Maana, çarpıcı sonuçlara ulaştı.

Sorulan sorular ve cevap şıkları:
Mr.Maana’da, 1.011 üyenin katılımıyla gerçekleşen yarışmada Çaykur, Defacto ve Magnum markaları için sorulan sorular:
  • Çaykur: Müzisyen Müslüm Gürses, son dönemde hangi markanın reklam filminde rol almıştır? Cevap şıkları: Lipton, Çaykur, Nescafe, Doğuş Çay
  • Defacto: Ünlü futbolcu Arda Turan aşağıdaki markalardan hangisinin reklam yüzü oldu? Cevap şıkları: Mavi, Rodi Jeans, Defacto, LC Waikiki
  • Magnum: Ünlü model Kıvanç Tatlıtuğ son dönemde hangi markanın reklam yüzü oldu? Cevap şıkları: Pepsi, Magnum, Yedigün, Mavi
Araştırma grubu profili:
  • Araştırma dönemi: 02-08 Haziran 2012
  • Yarışmaya 1.011 üye katılım gösterdi: 366 erkek, 644 kadın.
  • Yaş grubu dağılımı: 20 yaş altı 90 kişi, 20-29 yaş grubu 633 kişi, 30-39 yaş grubu 210, 40 yaş ve üzeri 78 kişi.

MARKA-ÜNLÜ İŞBİRLİĞİ NE KADAR HATIRLANDI?
Mr.Maana’nın yarışma sonucundan elde ettiği verilere göre, Çaykur, Defacto ve Magnum reklamlarının ünlü yüzlerinin hatırlanma oranı değişiklik gösterdi. En yüksek başarıyı ise, Arda Turan ile DeFacto markası hatırladı. Soruya yanıt veren 1.011 üyenin %75’i Arda Turan’ın DeFacto markasının reklam yüzü olduğunu doğru olarak hatırladı.

En yüksek hatırlanma oranına sahip ikinci ünlü-marka ikilisi ise %61’lik oranla Müslüm Gürses ve Çaykur oldu.

Aynı grup üzerinden ve aynı soru formatı kullanılarak yapılan araştırmanın sonucuna göre, ünlü-marka eşleştirmesinde en düşük hatırlanma oranı %39,4 ile Kıvanç Tatlıtuğ-Magnum ikilisinde yaşandı. Soruya yanıt verenlerin %60,6’sı Kıvanç Tatlıtuğ’un oynadığı reklamın hangi markaya ait olduğu sorusuna yanlış verirken, %1,8’i ise soruyu pas geçerek, yanıt vermemeyi tercih etti.

ÜNLÜNÜN HANGİ MARKANIN REKLAMINDA OYNADIĞI ZANNEDİLDİ?




MindMining Araştırma Yöntemi:
MindMining, hedef kitlenin markalar ile ilgili algısını, kişi bir oyun içerisinde oynarken ve ödül kazanma güdüsüyle doğru yanıt vermeye odaklı iken ölçümler. Pazar araştırmasına konu olan sorular, oyunun bir parçasıdır ve üye, tüm sorularda olduğu gibi, bu sorularda da doğru olduğunu düşündüğü yanıtı verir.

Mr.Maana; www.mrmaana.com adresinde, her gün 20 farklı ödüllü yarışma düzenlenir. Bu yarışmalarda genel kültür, güncel hayat, popüler kültür, gündem, vb. alanlarda, çeşitli zorluk derecelerinde sorular yer alır. Üyeler, yarışmalara her katılımlarında, karşılarına soru bankasından rastgele gelen 15 farklı soru ile karşılaşır. Her sorunun yanıtlanması için ayrılan süre 30 saniyedir.

Not: Araştırma 19.09.2012 tarihinde Medyaloji'de yayınlanmıştır.

Markaların sloganları ne kadar hatırlanıyor?

Mr.Maana'nın üyelerine, slogan verilerek, sloganın hangi markanın sloganı olduğu soruldu. Soru formatında dört şık ve çoktan seçmeli yöntemi kullanıldı. Üyeler, doğru olduğunu düşündükleri şıkkı işaretlediler. Araştırmaya çeşitli sektörlerden üç marka dahil edildi: Eti, Migros, Tefal...

MindMining yöntemiyle elde edilen araştırma raporuna göre, sloganı en iyi hatırlanan marka Tefal oldu.
  • Eti - “Lezzet Uygarlığı” sloganı: Doğru yanıt oranı %61.
  • Migros - “Bu Benim Dünyam” sloganı: Doğru yanıt oranı %60.
  • Tefal - “Ne Varsa Sende Var” sloganı: Doğru yanıt oranı %71.

Veriler, Temmuz ve Ağustos 2012 dönemlerinde, www.mrmaana.com sitesinde, MindMining araştırma yöntemi kullanılarak elde edilmiştir.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projelerinin Hatırlanma Oranları

www.mrmaana.com adresinde yapılan online pazar araştırması, kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin, bu projeyi büyük emekler ile yürüten kurumlarla ne kadar özdeşleştiğine ve kurumun itibarına ne kadar katkı sağladığına dair veriler elde etmek amacıyla düzenlendi. Türkiye'nin farklı sektörlerde faaliyet gösteren üç kurumunun uzun zamandır yürütmekte olduğu KSS projeleri ele alındı: İş Bankası - 81 İlde 81 Orman, Renault - Sokakta İlk Adımlar ve Türk Telekom - Türkiye'ye Değer...

Mr.Maana'nın üyelerine, kurumsal sosyal sorumluluk projesinin ismi verilerek, projenin hangi kuruma ait olduğu soruldu. Soru formatında dört şık ve çoktan seçmeli yöntemi kullanıldı. Üyeler, doğru olduğunu düşündükleri şıkkı işaretlediler. Araştırma 521 üye üzerinden gerçekleştirildi.

Kurumla en iyi özdeşleşen KSS projesi Türkiye'ye Değer!
MindMining yöntemiyle elde edilen araştırma sonucuna göre, kurumla en iyi özdeşleşen KSS projesi, Türk Telekom'un "Türkiye'ye Değer" projesi oldu. Soruyu yanıtlayan üyelerin %49'u Türk Telekom yanıtını verdi. Üyelerin %29'u ise "Türkiye'ye Değer" projesinin Turkcell tarafından yürütüldüğü yanıtını verdi.
  • İş Bankası - “81 İlde 81 Orman” projesi: Doğru yanıt oranı %39.
  • Renault - “Sokakta İlk Adımlar” projesi: Doğru yanıt oranı %27.
  • Türk Telekom - “Türkiye’ye Değer” projesi: Doğru yanıt oranı %49.
"Sokakta İlk Adımlar" Doğuş Otomotiv ile hatırlandı...
Renault'nun uzun yıllardır devam ettirdiği kurumsal sosyal sorumluluk projesi "Sokakta İlk Adımlar", marka ile özdeşleşmesi zayıf kalan projelerden biri oldu. Mr.Maana üyelerinin katılım gösterdiği araştırmada, soruya doğru yanıt verenlerin oranı %27'ydi. 

Araştırmada ortaya çıkan en ilginç sonuç ise, üyelerin %35'inin Sokakta İlk Adımlar projesinin Doğuş Otomotiv tarafından yürütülen bir proje olduğunu sanması oldu.

81 İlde 81 Orman Projesi İş Bankası'nın mı yoksa Garanti Bankası'nın mı?
Araştırmaya katılan üyelerin %39'u 81 İlde 81 Orman projesinin İş Bankası'nın KSS projesi olduğunu doğru olarak hatırlarken, %36'sı ise bu soruya Garanti Bankası yanıtını verdi.


Veriler, Mayıs 2012'de, www.mrmaana.com sitesinde, MindMining araştırma yöntemi kullanılarak elde edilmiştir.

Marka Bilinirliğiniz Ne Kadar?

Marka adı verilerek üyelere, "........., ne markasıdır?" şeklinde soruldu. Soru, çoktan seçmeli dört şıktan oluştu. Üyeler, doğru olduğunu düşündükleri şıkkı işaretlediler.

MindMining yöntemiyle elde edilen araştırma raporuna göre marka bilinirliği en yüksek marka Glade olurken, marka bilinirliği en düşük markalar ise BNP Paribas Cardif ve Dettol oldu.
  • Glade - Oda Parfümü: Doğru yanıt oranı %88. 
  • Activex - Antibakteriyel Sabun: Doğru yanıt oranı %84. 
  • Emsan - Mutfak Gereçleri: Doğru yanıt oranı %82. 
  • Iglo - Dondurulmuş Gıda: Doğru yanıt oranı %82. 
  • Neutrogena - Kişisel Bakım Ürünleri: Doğru yanıt oranı %81.
  • Dettol - Sıvı Sabun: Doğru yanıt oranı %59. 
  • BNP Paribas Cardif - Sigorta: Doğru yanıt oranı %58.
Veriler, Temmuz ve Ağustos 2012 dönemlerinde, www.mrmaana.com sitesinde, MindMining araştırma yöntemi kullanılarak elde edilmiştir.

MindMining Nedir?

Pazar araştırmalarında yeni bir kavram, yeni bir yöntem: MindMining
MindMining; araştırmaya muhatap olan tarafın, tamamen farklı bir ortam ve ruh hali içinde olmasını sağlayarak araştırandan etkilenmesini engelleyen ve kişinin gerçek düşüncesini öğrenmeyi mümkün kılan yepyeni bir pazar araştırması yöntemidir.

MindMining online piyasa araştırması yönteminin kullanıldığı ilk mecra www.mrmaana.com 'dur.

MindMining ve ilk uygulama alanı olan www.mrmaana.com ile ilgili daha fazla bilgiye aşağıda yer alan sunumdan ulaşabilirsiniz.